tag:wiredvision.jp,2010:/blog/utada//35 2010-01-17T13:35:53Z ドラスティックに変化し続ける広告経済とネットの関わりを読み解く Movable Type Enterprise 1.53 tag:wiredvision.jp,2010:/blog/utada//35.21666 2010-01-18T04:30:00Z 2010-01-17T13:35:53Z

経済が混迷し、広告市場の不安定さが意識されるようになった。課金モデルの検討が広がっているが、「広告経済」に未来はあるのか。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.21557 2009-12-21T05:30:00Z 2009-12-20T14:32:13Z

テレビ番組とＣＭのように、コンテンツと広告がカップリングされて販売されているが、それが広告の唯一のビジネスモデルというわけではない。「あらゆるものが広告媒体になりうる」という考え方に、新たな可能性があるように思われる。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.21274 2009-11-16T05:10:00Z 2009-11-15T14:11:31Z

新しく重要な変化は、広告経済なのか無料経済なのか。無料のビジネスモデルは古くからあったが、消費者がいっさいお金を払わない広告にもとづくビジネスモデルが、テレビの枠を超え、急速にまた広範に広がり始めていることが興味深い。

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]]> 2009-11-15T14:11:31Z 2009-11-16T05:10:00Z rssad.jp 263b19e19f8c144f8642aec76632fd7c tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.21055 2009-10-19T05:30:00Z 2009-10-18T15:20:48Z

コンテンツを作っている企業が、グーグルのようなコンテンツの流通・配信にかかわっている企業に勝てない技術的・思想的な基本条件があるのではないか。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.20845 2009-09-24T05:10:00Z 2009-09-23T15:06:17Z

巨大化した小売りが、価格決定権を握り、メーカーに対して強い立場に立つということは、すでに起こっているが、ネットでは、そうしたことがより極端な形で起こる可能性がある。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.20557 2009-08-19T04:00:00Z 2009-08-18T14:38:44Z

前回、寡占化がブランド広告の減少につながっていると書いたが、ブランド広告の減少をもたらす要因はそれだけではない。産業の成長性や、企業の認知度、また業種によっても事情が異なっている。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.20355 2009-07-21T05:30:00Z 2009-07-20T15:30:25Z

広告効果がわかるということでネット広告が評価されているが、広告には、直接的な効果を測りにくいブランド広告もある。従来のマス広告はこうした方面で大きな影響力を発揮すると考えられてきたが、ブランド広告が弱体化する明確な理由がある。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.19997 2009-06-15T03:00:00Z 2009-06-14T15:04:10Z

マスメディア企業が通販を手がけるのは普通のことになってきた。ウェブはそうした流れを促進するはずだ。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.19814 2009-05-18T03:00:00Z 2009-05-17T13:53:11Z

ネットメディアの広告経済にはふたつの道が開けている。ひとつは、広告をサイトに貼り、その収入でやっていく方向だ。しかし、その仕組みを考えると、クリック課金型の広告は、原理的には個々のサイトよりも広告ネットワークのほうが儲けられる。ＥＣ市場と深く結びつくもうひとつの広告モデルのほうが利益は大きい。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.19647 2009-04-24T16:00:00Z 2009-05-16T21:09:55Z

「ロングテール」の提案者である米ワイアードの編集長クリス・アンダーソンは、初夏に『フリー──ラディカルな値付けの未来（Free: The Future of a Radical Price）』と題した本を刊行しようとしているが、その発想は、広告経済を考えるうえでも興味深い。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.19146 2009-03-03T04:00:00Z 2009-04-20T21:01:50Z

昨年の新聞広告費とネット広告費の差はついに1293億円と、今年逆転することもありえるまでに狭まった。しかし、ネット広告市場は実際はもっと大きいという見方もあり、そうした観点に立てば、すでに逆転は起こっている。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.19107 2009-02-19T09:00:00Z 2009-02-19T13:54:38Z

「商品陳列棚」からクリックひとつのところにあるネット広告は、販売は別ものということが言えなくなっている。今後さらに拡大していくと見られているＥＣ市場から広告事業者がわずかな割合でも売り上げを得られれば、ネット広告市場は飛躍的に拡大する。

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]]> 2009-02-19T13:54:38Z 2009-02-19T09:00:00Z rssad.jp 39e3a0c4f8e46d5c247ee84530ee82af tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.18931 2009-01-30T07:00:00Z 2009-02-17T13:05:14Z

商品の表示は、最終的な情報であるから誤解を招くものであってはならない。しかし広告は、購買意欲を高める性格のものだから、もう少し緩い基準だった。ところが、ネットでは広告と商品販売はクリックひとつの差しかなく、法的な側面から見ても、広告と表示の一体化が進んでいる。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2009:/blog/utada//35.18876 2009-01-21T05:00:00Z 2009-01-20T14:02:48Z

アフィリエイト広告の進化型などといわれるドロップシッピングは、広告と販売の境目があやふやなネットの性格を象徴している。こうしたビジネスを危ういと批判するのは簡単だが、バーチャルな世界は、大なり小なりこうした危うさを抱えている。

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WIRED VISION ]]> tag:wiredvision.jp,2008:/blog/utada//35.18670 2008-12-24T05:00:00Z 2008-12-23T14:41:49Z

広告市場は、日本でもアメリカでも、ＧＮＰの１パーセント台ほどと見られていた。しかし、商品経済と融合し始め、マイナーな市場ではもはやなくなり、経済構造全体を大きく揺り動かす存在になっていこうとしている。

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]]> 2008-12-23T14:41:49Z 2008-12-24T05:00:00Z rssad.jp 6c84d11af0fc66cb14a7179687f02660